益百分掘金大健康蓝海 科技智能成产品新亮点

?       大健康无疑是当下最火热的行业之一。得益于我国经济水平不断提高、人口老龄化加速以及居民健康意识的增强，近年来，大健康产业快速崛起，并迎来了前所未有的发展机遇。

掘金8万亿市场

       大健康产业是随着健康理念的延伸而形成的健康关联产业的集合。

       广义上的大健康产业是指与人的身心健康相关的产业体系，包括药品、保健产品、健康器械等健康制造业以及医疗服务、调养康复、营养保健等健康服务业；而狭义上的大健康产业，指那些与健康维护有直接且高度相关的生产、服务领域。

       近年来，伴随着医疗水平的提高以及人们对健康状况的重视，大健康产业越来越受到关注，上至国家层面，下至企业层面，都将大健康产业提升至了前所未有的高度。

       早在2013年，国务院就曾召开会议，研究部署促进健康服务产业发展；2015年11月，“健康中国”写入《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》，“健康中国”战略逐步落地。

       从市场情况来看，根据权威部门测算，到2020年我国健康服务业的总规模将达到8万亿元；而前瞻产业研究院发布的报告显示，2019年，中国大健康行业的市场规模已高达8.13万亿元。

       在8.13万亿元的大健康市场中，医疗健康服务市场规模为4.54万亿元，占大健康产业整体市场规模超过50%；药品零售、非药品健康产品销售、消费医疗健康服务分别占比20%、12.6%、9.3%。

显然，无论从何种角度来看，大健康         都是一个拥有巨大市场并蓬勃发展的产业。正因如此，大健康产业吸引了众多参与者。比如最早布局大健康产业的阿里健康，目前已经形成了包含医药电商、互联网医疗、数字医疗等业务条线在内的大健康产业布局；平安、京东、百度等巨头也均对大健康产业进行了重点投入，并占据了一席之地。

产业尚未成熟

       大健康产业的发展前景，早已在一些发达国家得到验证。在美国、欧洲等地，大健康产业在国民经济中占据重要地位，甚至成为支柱产业。

       而在我国，大健康产业经过多年发展，虽然已经取得了一定成就，但整体上仍然处于初创期。产业发展路径不清晰、结构不合理、技术力量薄弱、专业权威的评价体系缺失等问题十分突出。

       从企业层面来看，我国大健康领域企业众多，但企业规模普遍偏小、实力偏弱，缺乏具有引领作用的大型企业。作为资金密集型产业，大健康产业需要较高的资金投入，从目前的情况来看，企业多缺乏资金和技术投入，一定程度上影响了行业的进步。

       从产品层面来看，在大健康产业快速发展的催化作用下，许多企业热衷于生产短、快、附加值低的产品，而缺乏对产品开发、质量和技术标准、品牌和包装的深入研究。这直接导致产品的质量水平不高、科技附加值低、缺乏标准，无法满足消费者对高质量产品的需求。

       以中医药保健产品为例，目前我国中医药保健产品企业研发投入普遍较低，缺乏独立的研发技术平台和专业人才。在科技水平的快速发展下，中医药保健产品无法将其功效和作用进行量化，同时也没有有效和安全的数据作为支撑，无法获得消费者的认可。

       此外，我国大健康领域的企业在品牌和产品形象建设上总体较为落后，缺乏获得消费者高度认可的品牌。

       更突出的是，由于目前针对大健康领域的法律法规尚不健全，部分企业生产假冒伪劣产品，严重影响了行业形象，透支了消费者的信任，直接影响了我国大健康产业的健康发展。

当科技遇上大健康

       低质量的发展无法持续，在大家越来越追求高质量产品的背景下，部分大健康企业已经率先注意到了行业中存在的问题，并通过多种举措提升产品质量，对产品进行全方位掌控。

       以在中医保健领域中占据主导地位的艾灸产品为例，目前市场上各类艾灸产品众多，其中较知名的如益百分旗下的“天天艾”。

     “天天艾”2016年上市。为了从源头上把控产品质量，益百分在湖北蕲春专门建立了生产基地，其推出的“天天艾”艾柱采用品质上乘的三年黄金蕲艾；其产品外壳等也采用亲肤高档的头等奶瓶材质PP料制作，目的就是为了生产值得信赖的产品。

       益生菌科技产品是益百分旗下另一重要品类。为了提升益生菌产品的品质，益百分从台湾、美国等地引进优质菌株，特别研发了更适合成人的“益生君”和适合儿童的“君咕棒”两款益生菌科技产品。

       针对成年人肠道健康问题，“益生君”在菌种、材料配比等方面进行了大量针对性研发；而“君咕棒”除了注重儿童发育、营养物质吸收、肠胃消化等问题外，在设计上也针对儿童特点，特别注重产品的趣味性。

       在源头上把控是提升产品质量的重要手段，而要增强消费者的使用体验，提升使用的便捷性，还需要科技化、智能化手段的帮助，尤其是中医药大健康产品更是如此。

       数据显示，目前科技化、智能化已经成为大健康产业的潮流，而消费者对于有科技、智能属性的产品也明显更为偏爱，比如如今家庭保健器械就持续向智能化发展，动态传感、数显高清等逐渐成为产品的核心功能。

       为了更好地配合“天天艾”的使用，“天天艾”也针对性推出了“爱中医”定制专属APP，据了解，该APP专注施灸原理，APP中收入482张穴位图，946个治方，用技术手段提升灸疗的专业性，帮助用户更好地使用产品。

       再如益百分旗下另一款产品“101轻体日记“，该产品研发的初心是为了帮助消费者健康、快乐减脂。而在科技化、智能化、专业化措施的加持下，其已经形成了一套完整的科学、健康的体型管理综合方案。针对不同人群推出了更符合需求的膳食管理产品，提供精细化服务。

       近年来，益百分不断深耕大健康领域，与知名研发企业合作，迭代创新健康产品。

       目前，益百分旗下主打益生菌科技的产品“益生君”、“君咕棒”以及艾灸养护类产品“天天艾”、“暖暖灸”等，不仅从源头上实现了质量掌控，而且在科技赋能下，满足了消费者更多的使用场景需求。市场反应也表明，益百分将科技与大健康在产品上进行的结合，已经得到了广大消费者的认可。

       未来，随着越来越多企业开始重视产品质量，再加上科技化、智能化赋能，我国大健康产业将迎来更好的发展机遇。