宇轩网络科技:一秒读懂“网络营销”

卖东西,无论是卖服务、卖货物、卖数字资产,或是卖一根火柴,都绕不开一个词条——营销。酒香不拍巷子深的年代早已成为历史,信息爆炸的互联网时代,营销做得好买卖才能兴旺。不对,不是营销,而是网络营销!

举个例子——天猫双11购物狂欢节、京东6.18、唯品会12.8。网络营销不仅仅是一种策略,更可以是一种消费习惯或是文化。

接下来,宇轩网络科技将带你一秒读懂“网络营销”。

总概念:网络营销亦称做网上营销或者电子营销,指的是一种利用互联网的营销形态。

互联网为营销带来了许多独特的便利,如低成本传播资讯与媒体到听众、观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质,皆为网络营销有别于其他种营销方式独一无二的特性。

10大优势带你深度了解“网络营销”。

①传播成本低

网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点,可以有效降低企业营销信息传播的成本。

②运用成本低

无店面租金成本,且有实现产品直销功能,能帮助企业减轻库存压力,降低运营成本。

③销售覆盖广

国际互联网覆盖全球市场,通过它,企业可方便快捷地进入任何一国市场,为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。

④纵深交互强

网络营销具有交互性和纵深性,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播。通过链接,用户只需简单地点击鼠标、或是动动手指,就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外,用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息,厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息,进一步减少了用户和企业、品牌之间的距离。

⑤制作周期短

成本低、速度快、更改灵活,网络营销制作周期短,即使在较短的周期进行投放,也可以根据客户的需求很快完成制作,而传统广告制作成本高,投放周期固定。

⑥营销维度多

多维营销,纸质媒体是二维的,而网络营销则是多维的,它能将文字、图像和声音有机的组合在一起,传递多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络营销的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解,使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。

⑦针对性强

更具有针对性,通过提供众多的免费服务,网站或是APP一般都能建立完整的用户数据库,包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。

⑧检索性强

有可重复性和可检索性,网络营销可以将文字、声音、画面结合之后供用户主动检索,重复观看。而与之相比电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。

⑨关注度高

受众关注度高,据资料显示,电视并不能集中人的注意力,电视观众40%的人同时在阅读,21%的人同时在做家务,13%的人在吃喝,12%的人在玩赏它物,10%在烹饪,9%在写作,8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事,只有6%同时在打电话,只有5%在吃喝,只有4%在写作。

⑩投放高效

网络营销缩短了媒体投放的进程,广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段:市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中,厂商要首先获取注意力,创立品牌知名度;在消费者获得品牌的初步信息后,推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联系,以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现:消费者看到网络营销,点击后获得详细信息,并填写用户资料或直接参与广告主的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。

下面,我们来看几组权威数据。数据来源——第43次《中国互联网络发展状况统计报告》。

①截至2018年12月,我国网民规模为8.29亿,全年新增网民5653万,互联网普及率达59.6%。

②上网时长:人均周上网时长27.6小时

2018年,我国网民的人均周上网时长为27.6小时,较2017年底提高0.6个小时。

③网站 数量523万个

截至2018年12月,我国网站数量为523万个,较2017年底下降1.9%。

④网络购物保持升级态势

截至2018年12月,我国网络购物用户规模达6.10亿,较2017年底增长14.4%,占网民整体比例达73.6%。手机网络购物用户规模达5.92亿,较2017年底增长17.1%,使用比例达72.5%。

这几组数据说明了什么问题。

——网络营销市场前景非常大!

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